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2016年欧洲杯。
三大体育用品商打得不可开交。
Nike霸榜。
随着葡萄牙队的一路凯歌，C罗与足球少年合作拍摄的《灵魂互换》，因为创意有趣，情节励志，很快在全世界范围内引爆。
彪马可就惨咯。
瑞士与法国队的比赛中，他们赞助的球衣被撕裂了五次。
阿迪达斯也好不到哪里去。
他们在小组赛阶段的足球“Beau Jeu”（法兰西之翼），被瑞士勐男贝赫拉米一脚踢爆。
不过，每场比赛的围栏滚动广告，让某个亚洲品牌彻底杀疯了。
“Hisense，O.1 TV BRAND.”
根据相关数据显示，全世界几十亿人都认识了这个亚洲品牌，更别提“长尾”倍增曝光的效应，广告价值不可估量。
另一边，饮料营销战中。
可口可乐再次轻松碾压了百事可乐。
除了免费提供生态冰箱和WIFI，他们还开发了一款移动APP，可以让球迷们在现场比赛期间通过手机购买饮料，付款成功后，饮料会被送到球迷的座位上。
本届欧洲杯，不仅仅是球迷的盛宴，更是一场没有硝烟的营销大战。
...
法国雷岛。
阿迪达斯市场部总监-韦克斯勒，率领着摄制组与一众工作人员抵达了西班牙国家队训练基地。
“如果梅西和苏亚雷斯能够踢欧洲杯...我们会打破2014年世界杯创下了销售额！”
“韦克斯勒先生，我们已经快要打破了，本届欧洲杯的火爆程度超乎想象！”
“不要局限在同比，要环比。”